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在當(dāng)下的直播間,，諸如“地板價”“宇宙最低價”“粉絲超級福利”“讓利大促銷”等宣傳語比比皆是，號稱帶貨商品只是市場價一折甚至更低,，而消費者下單后卻發(fā)現(xiàn)貨不對板,、夸大宣傳、高于市場價等問題,。有網(wǎng)友將這一現(xiàn)象稱之為“忽悠式直播帶貨”,。（3月2日《法治日報》）

近日，“博主稱嘎子哥賣的手機最多值999元”的話題沖上熱搜榜,。起因是主播謝孟偉（嘎子哥）在直播間售賣一款手機時,，宣稱這款手機在某電商平臺官方旗艦店售價8999元，自己直播間僅售1999元,。之后有數(shù)碼博主評測后稱,，該款手機用高價低配的貼牌機忽悠普通消費者，手機最多值999元,。

這只是一個縮影,。近年來，隨著直播帶貨日益火爆,，一些主播為了吸引眼球,，增加噱頭，往往信口開河,，滿嘴跑火車,。“66元的白酒宣稱堪比茅臺”“158元的手表號稱讓利11萬元”……諸如此類“忽悠式直播帶貨”嚴(yán)重偏離了產(chǎn)品的真實價值,，擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序,，對不少消費者造成誤導(dǎo)，侵犯其知情權(quán)和公平交易權(quán),。

《廣告法》明確規(guī)定,，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者,。一些主播在直播間宣稱“全網(wǎng)最低價”“宇宙最低價”等,，不僅違反了廣告法關(guān)于廣告不得使用“最高級”“最佳”等絕對化用語的規(guī)定，且明顯與事實嚴(yán)重不符,，涉嫌虛假宣傳和欺詐消費者,。

“忽悠式直播帶貨”的存在說明，除了主播自身缺乏法律素養(yǎng)和職業(yè)道德外,，直播營銷平臺更是難辭其咎,。2021年5月起施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》規(guī)定,，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全投訴、舉報機制,，對違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的直播間運營者賬號,，視情況采取警示提醒、限制功能,、暫停發(fā)布,、注銷賬號,、禁止重新注冊等處置措施,，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。

然而,，一些平臺片面追求流量,，往往對主播虛假宣傳睜只眼閉只眼，很少進行實質(zhì)性處置,。就拿謝孟偉（嘎子哥）賣手機事件來說,，盡管事件鬧得沸沸揚揚，不少數(shù)碼產(chǎn)品測評博主均證實該款手機高價低配,，質(zhì)疑讓利銷售的真實性,，但平臺方面遲遲沒有公開回應(yīng)，也未對涉事主播采取相應(yīng)措施,。

遏制“忽悠式直播帶貨”,，一方面需要有關(guān)部門加強聯(lián)動，依法加大查處直播營銷違法行為,，強化信息共享與協(xié)調(diào)配合,，提升監(jiān)管合力；同時,，更重要的是強化平臺責(zé)任,，嚴(yán)把第一道關(guān)。去年3月,，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》明確,，網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)直播間銷售的商品不符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求,，或者有其他侵害消費者合法權(quán)益行為,，未采取必要措施，消費者依據(jù)電子商務(wù)法第三十八條等規(guī)定主張網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者與直播間運營者承擔(dān)連帶責(zé)任的,，人民法院應(yīng)予支持,。

平臺如果未能采取有效措施制止直播間虛假宣傳行為，消費者有權(quán)主張平臺經(jīng)營者承擔(dān)賠償責(zé)任,。有關(guān)部門應(yīng)加大普法宣傳力度,，引導(dǎo)廣大消費者依法向平臺維權(quán),，以此倒逼平臺經(jīng)營者強化守法經(jīng)營意識，自覺遵守消費者權(quán)益保護法,、廣告法等法律規(guī)定的義務(wù)與責(zé)任,，從源頭遏制“忽悠式直播帶貨”等違法行為。張淳藝