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影視旅游如何避免“曇花一現(xiàn)”
發(fā)布時間：2021-03-04 點(diǎn)擊量：6157

　　電影《你好,，李煥英》正在熱映，電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”,，以網(wǎng)紅的姿態(tài)進(jìn)入公眾視野：在微博,、抖音等平臺，“電影取景地成襄陽新打卡點(diǎn)”等話題熱度居高不下,，襄陽旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度躥升,，不少游客前去打卡留念。

　　“一部電影帶火一座城”并不是偶然現(xiàn)象,。近年來,，影視作品帶火旅游目的地的案例屢見不鮮，“影視+旅游”正成為文旅行業(yè)新趨勢,。但影視旅游打卡地如何長期保持熱度,，值得景區(qū)探索與思考,。

　　每天近3萬名游客來參觀

　　“我竟然在電影中看到了我長大的地方,，趕緊來重溫兒時記憶!”在湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司廠區(qū)舊址,，一名游客激動地說。

　　據(jù)了解,，該公司前身是國營衛(wèi)東機(jī)械廠,，現(xiàn)仍保留著上世紀(jì)國營工廠的部分風(fēng)貌?！耙郧爸皇怯幸恍┝懔闵⑸⒌娜藖砼恼?，自從電影上映以后，廠區(qū)附近兩三公里的路上熙熙攘攘全是人!”湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人介紹,，就連電影中主人公躲雨,、拿著汽水瓶干杯的地方現(xiàn)在都要排隊等候拍照。

　　“工業(yè)遺產(chǎn)+懷舊游”讓古城襄陽名氣飆升,，打卡游客明顯增多,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2月12日至3月1日襄陽景區(qū)訪問量環(huán)比1月25日至2月11日增長195%;馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,，電影上映后的15天內(nèi),，襄陽旅游搜索熱度環(huán)比上漲39%，衛(wèi)東機(jī)械廠成為年輕游客打卡熱門,，交通信息,、廠區(qū)開放情況等旅游攻略備受關(guān)注。

　　襄陽每天有近3萬名游客到電影取景地打卡,，襄陽市文旅局近期順勢推出了8條旅游特色線路產(chǎn)品,，涵蓋古隆中、襄陽古城,、唐城,、漢城等傳統(tǒng)景區(qū)與衛(wèi)東公司、六零三文創(chuàng)園等旅游景點(diǎn),。

　　影視熱度催生流量景點(diǎn)

　　近年來,，因熱門影視劇使得取景地變成熱門打卡點(diǎn)的現(xiàn)象十分常見。2020年夏天,，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江,。2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱;同年熱播的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡同款“盛世大唐”，攜程當(dāng)?shù)赝鏄窋?shù)據(jù)顯示,，飛往西安的機(jī)票搜索量,、西安向?qū)ьA(yù)訂量、陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產(chǎn)品等熱度增長顯著,。更早之前,，2014年上映的《后會無期》讓浙江東極島成為“文藝青年”爭相打卡的目的地,。

　　在影視魅力加持下，被點(diǎn)亮的旅游目的地遍布全國多地,，無錫三國影視城,、橫店影視城、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區(qū)以“影視旅游”為主打特色,，文旅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,。

　　影視對旅游目的地?zé)岫鹊睦瓌有?yīng)顯而易見。有研究顯示,，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量,，平均可以達(dá)到31%。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù),，24.5%的游客表示,，會在觀看某部影視綜藝后對一個從未關(guān)注過的目的地動心。

　　旅游產(chǎn)品應(yīng)持續(xù)迭代更新

　　去取景地打卡,、走“明星同款”路線,，已成為年輕游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副實(shí)”,、影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足,、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善等因素，讓部分網(wǎng)紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現(xiàn)”,。

　　《三生三世十里桃花》帶熱了賞花游,，部分旅游目的地一哄而上，卻很難留住回頭客,。因電視劇《白鹿原》走紅的景區(qū)白鹿原民俗文化村,，近年來游客銳減，“缺文化氣息”“特色匱乏”“吃的太貴”等游客吐槽不斷,，景區(qū)開張僅四年就被拆除,。幾天前，白鹿原·白鹿倉景區(qū)因一碗只有四根寬面的面條上了熱搜,，官方致歉稱商戶違規(guī)經(jīng)營,，該事件也讓景區(qū)口碑受損。

　　馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為,，盡管影視帶火的旅游目的地往往能紅極一時,，但能否持續(xù)有熱度仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬，景區(qū)和所在目的地應(yīng)承接和消化影視作品帶來的流量,，將其轉(zhuǎn)化為拉動旅游消費(fèi)的新動力,。

　　在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，國內(nèi)部分影視旅游景區(qū)由于前期頂層設(shè)計缺位,，游覽主題過于單一,，后期規(guī)劃建設(shè)和投資沒有跟上,，旅游產(chǎn)品缺乏持續(xù)迭代更新，游客自然提不起游玩的興致,。各景區(qū)可借鑒橫店影視城的部分成功經(jīng)驗(yàn),，不僅各方面硬件要完備，配套產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)也要到位,。劇組拍攝對游客有很強(qiáng)的吸引力,，游客還能在景區(qū)沉浸式體驗(yàn)各類影視內(nèi)容。

　　面對突然暴漲的客流,，被“催熱”的目的地往往措手不及。電影《你好,，李煥英》的熱映吸引大量游客涌入取景地,，造成周邊交通擁堵，衛(wèi)東公司一度張貼通知謝絕參觀,。對此,，馮饒建議，景區(qū)可通過官方發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確的旅游信息資訊,，幫助引導(dǎo)游客有序地前往取景地打卡,，同時借助影視熱度宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源。

來源：北京日報